Durante a pandemia, a DJ, produtora e empresária viabilizou estúdio, equipe audiovisual e assessoria de imprensa para manter a Festa Ploc em evidência mesmo quando o setor de eventos estava praticamente paralisado
Em 2020, produzir uma festa enfrentava um inconveniente razoavelmente incontornável: não podia haver festa.
A pandemia de Covid-19 paralisou o setor de eventos, fechou casas de shows, interrompeu apresentações e atingiu diretamente empresas cuja atividade dependia justamente de colocar muita gente no mesmo lugar.
A Festa Ploc estava nesse grupo.
Pillar Gama também.
Poucos meses antes, em 2019, ela havia formalizado sua entrada na sociedade responsável pela marca depois de uma trajetória profissional que já incluía mais de uma década de atuação como DJ, produtora e participante ativa da Festa Ploc.
Então veio a pandemia.
Sem pistas, sem eventos e sem a possibilidade normal de exploração comercial do produto no qual havia acabado de investir, seria bastante compreensível simplesmente esperar a reabertura do mercado.
Pillar fez o contrário.
Se o público não podia ir à Ploc, a Ploc iria até o público
Foi nesse contexto que surgiu a Ploc TV, projeto audiovisual criado para manter a Festa Ploc produzindo conteúdo e circulando publicamente durante o período em que os eventos presenciais estavam impedidos.
Pillar foi responsável pela criação e viabilização do canal e pela contratação da estrutura necessária para fazê-lo funcionar profissionalmente.
Isso significava equipe.
Estúdio.
Filmagem.
Produção.
Conteúdo.
E, naturalmente, dinheiro.
Durante aproximadamente seis meses da pandemia, Pillar financiou a estrutura da Ploc TV e também manteve investimento em assessoria de imprensa, buscando garantir que a Festa Ploc continuasse aparecendo na mídia mesmo sem poder realizar normalmente sua principal atividade comercial.
Era uma situação empresarial peculiar.
A sócia não conseguia explorar o produto que havia comprado, mas continuava colocando recursos no projeto para preservar sua visibilidade até que o mercado pudesse voltar a funcionar.
Investir quando não havia bilheteria
Esse detalhe muda bastante a perspectiva sobre o período.
Investir em divulgação durante uma temporada lucrativa faz parte da rotina de qualquer empresa.
Investir quando a atividade econômica está paralisada é outra conversa.
Durante a pandemia, não havia a contrapartida habitual de bilheterias, apresentações e calendário regular de eventos capaz de transformar imediatamente aquela exposição em receita.
Ainda assim, Pillar manteve o compromisso de investir na Festa Ploc.
A estratégia era preservar presença pública, alimentar os canais digitais e impedir que uma marca baseada essencialmente em experiências presenciais desaparecesse do radar enquanto o mundo aguardava a reabertura das pistas.
A Ploc TV tornou-se, assim, mais um exemplo de uma atuação que nunca esteve restrita à cabine de DJ.
DJ, produtora, empresária e investidora da própria marca
Quando a trajetória de Pillar Gama na Festa Ploc é reduzida simplesmente à expressão “DJ”, desaparece justamente uma parte relevante do trabalho realizado nos bastidores.
Antes da pandemia, Pillar já havia ajudado a levar a festa para novos espaços, produzido eventos e criado formatos.
Durante a paralisação, participou da criação de uma solução audiovisual para manter a marca ativa.
Hoje, permanece profissionalmente ligada à Festa Ploc como DJ Lady Ploc, coautora, produtora, empresária e sócia em disputa, cuja retirada compulsória da estrutura societária e marcária é contestada judicialmente.
E existe ainda uma ironia posterior nessa história.
Parte do material de imprensa financiado naquele período daria origem a episódios curiosos envolvendo fotografias em que a presença de Pillar aparecia reduzida ou simplesmente cortada quando republicadas em determinados canais.
Uma dessas histórias envolveria até Dennis DJ, uma fotografia recortada e uma rápida correção feita pelo portal de Léo Dias.
Mas isso merece matéria própria.
Porque a história da Ploc TV já produz uma pergunta suficientemente interessante:
quando ninguém podia fazer Festa Ploc, quem continuou investindo para que o público não esquecesse que ela existia?
Pillar Gama estava entre as pessoas que pagaram para manter essa história em circulação e ainda conseguiu o milagre de organizar uma estreia da Ploc TV no Jungle Garden Pub, em Botafogo.
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