Antes de ganhar o nome pelo qual ficou conhecida, a versão marítima da Festa Ploc nasceu de uma ideia de Pillar Gama e levou o universo retrô para fora das casas noturnas do Rio
Pista de dança, música retrô, público da Festa Ploc e Rio de Janeiro ao redor.
Só faltava um pequeno detalhe: tirar tudo isso da terra firme.
Entre os projetos desenvolvidos ao longo da trajetória de Pillar Gama na Festa Ploc está uma das ideias mais visualmente curiosas da marca: levar a festa para uma embarcação e transformar o próprio passeio pela cidade em parte da experiência.
O projeto que posteriormente ficou conhecido como Ploc Al Mare nasceu, originalmente, com outro nome.
Barco da Veneno.
A referência vinha de DJ Menina Veneno, identidade artística criada por Pillar especialmente para sua atuação como DJ da Festa Ploc.
E a ideia ajuda a revelar uma dimensão de sua participação que frequentemente desaparece quando sua história é resumida apenas à cabine.
Pillar não estava somente tocando na Festa Ploc.
Também estava criando Festa Ploc.
Do Barco da Veneno ao Ploc Al Mare
O conceito era simples de entender e nada simples de executar: transportar a experiência retrô da festa para uma escuna, reunindo música, entretenimento e navegação em um mesmo evento.
Idealizado por Pillar Gama, o projeto foi desenvolvido inicialmente como Barco da Veneno e posteriormente realizado sob o nome Ploc Al Mare, com saída pela Marina da Glória, no Rio de Janeiro.
Era uma maneira de expandir a marca para além do modelo convencional de boate, palco ou casa de shows.
Porque uma festa também pode crescer criando novos formatos.
E, naquele caso, literalmente navegando.
Muito além de chegar, tocar e ir embora
O Ploc Al Mare também desmonta uma interpretação particularmente conveniente sobre a presença de Pillar na trajetória da Festa Ploc: a de que sua contribuição seria essencialmente performática.
Uma DJ contratada recebe o endereço, chega ao evento, executa sua apresentação e encerra seu trabalho.
Uma produtora pensa no evento antes que o endereço sequer esteja definido.
A trajetória de Pillar inclui justamente essa atuação ampliada.
Além de permanecer por mais de uma década ligada artisticamente à Festa Ploc, primeiro como DJ Menina Veneno e depois como DJ Lady Ploc, ela participou da criação, articulação e produção de diferentes projetos associados à marca.
O barco é um exemplo particularmente fotogênico dessa história.
Mas não é o único.
Quando uma marca cresce também pelo formato
Eventos consolidados não vivem apenas da repetição daquilo que já funciona.
Novos formatos ajudam a renovar público, gerar notícia, criar experiências e ampliar comercialmente as possibilidades de uma marca.
Nesse sentido, o projeto posteriormente conhecido como Ploc Al Mare integra uma trajetória em que Pillar Gama aparece não somente diante do público, mas na concepção de produtos e experiências vinculados à Festa Ploc.
Essa diferença importa.
Especialmente porque a atual controvérsia em torno da Festa Ploc não envolve apenas memória ou reconhecimento público. Envolve também a trajetória de construção de ativos artísticos, comerciais, operacionais e imateriais desenvolvidos em torno da marca ao longo dos anos.
Pillar permanece como coautora, produtora, empresária, sócia em disputa e DJ oficial da Festa Ploc, sob a persona artística DJ Lady Ploc, enquanto sua retirada compulsória da estrutura societária e marcária permanece objeto de contestação judicial.
Algumas ideias deixam rastros difíceis de apagar
Hoje, olhar para o Ploc Al Mare é também olhar para uma fase em que criatividade artística e produção caminhavam juntas.
Antes de receber seu nome definitivo, havia o Barco da Veneno.
Antes do barco sair, havia uma ideia.
E antes de a história da Festa Ploc se tornar território de controvérsias, Pillar Gama já ajudava a imaginar onde mais aquela festa poderia chegar.
Nesse caso, a resposta foi bastante literal:
até o mar.
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